Российские граждане становятся «разборчивыми» потребителями информации

Выступление на заседании №7 (18) Экспертного клуба

СМИ всегда были и остаются мощнейшим средством воздействия и прямого влияния на поведение человека.

Сегодня всё чаще говорят об «информационной атаке» СМИ на психику человека. В условиях возрастающего давления, человек стремится уйти от активного прессинга (например, рекламного), ограждая от вторжения свое жизненное пространство. Современный потребитель СМИ отводит место информированию именно настолько, насколько это соответствует его запросам и выбирает то, что ему действительно необходимо. Феномен «ухода» зрителя от больших каналов, бегство от назойливой и достающей рекламы (в кабельное ТВ, интернет-пространство) заботит менеджеров рекламы. Ведь не случайно руководители больших каналов задаются вопросом: как вернуть зрителя?

Задача современных печатных СМИ непроста: найти «своего» читателя (целевую аудиторию), привлечь и затем удержать свою аудиторию. Пока СМИ изобретают новые способы привлечения и продвижения информации (особенно в период политических кампаний), зрители все меньше доверяют СМИ как политическому институту ( 27,4 %). Например, в Красноярском крае - предпочитают ТВ каналы – 57-60%, а доверяют – 37%, не включены в процесс политического информирования около 30% опрошенных (они отмечают, что вовсе ничего не читают, не слушают, не смотрят).

Хочется отметить :

1) сегментирование потребителей продукции СМИ. Нельзя не учитывать изменяющуюся структуру потребления информации: на фоне роста предпочтений интернет-источникам, все больше читателей дистанцируется от официальных источников информации.

2) возрастающую коммуникацию в интернет-среде, которой интересуются теперь уже не только ученые, руководители интернет-изданий, рекламщики, осваивающие новые методы влияния в интернет- среде, но и все больше - участники политического процесса.

3) активное развитие интернет – СМИ ( этот сегмент рынка СМИ будет расти).Многим удобнее почитать информацию в интернет, чем покупать газету. Больше востребована желтая пресса, а остальное – малому кругу людей, а значит остается вопрос выживания СМИ ( реклама – основной источник );

4) политическое влияние на СМИ – это реальность которая существует и сохранится (например, на западе гораздо большее политическое влияние , на СМИ).

Пока российские граждане становятся «разборчивыми» потребителями информации, возникают и другие вопросы: способны ли СМИ гибко и мобильно реагировать на изменяющуюся ситуацию? Современный «вызов» журналистам и менеджерам СМИ очевиден: социальная ответственность перед обществом и, конечно, новое качество журналистики. Есть мнение, что обычная журналистика в привычном смысле отмирает. Все больше становятся популярными блогеры: читателю интересно, что пишут не профессиональные журналисты, а блогеры. Готовы ли СМИ к этому вызову?